用户每天都会访问 TikTok 来娱乐和发现新事物。TikTok上的体验不仅仅停留在For You页面上的个性化创意内容，还来自强大的搜索功能——用户可以在这里找到丰富的信息，有用的新闻，从时尚秘诀和菜谱到产品介绍视频和评论。

TikTok 上的搜索需求不断增加且越来越受欢迎，为品牌接触新客户并与之建立联系提供了独特的机会。最近的一项研究显示，58% 的 TikTok 用户通过该平台了解新品牌和产品，是其他应用用户的 1.5 倍。

面对为业务合作伙伴提供许多机会的新兴趋势，TikTok 正式宣布在 TikTok 广告管理器上推出搜索广告切换功能。该功能允许品牌在 TikTok 用户的搜索结果中投放广告。特别是，新的广告功能将利用In-Feed Ads部分（用户信息页面上的广告）中设置的现有内容创作材料，并根据用户之间的兼容性程度来展示广告。用户正在搜索的信息。

“在 TikTok 的各种其他功能中，搜索工具栏允许用户探索平台上提供的各种内容、社区、品牌和产品。搜索广告功能 (Search Ads Toggle) 将提供一个新的潜在广告位置，业务部门可以在其中搜索广告可以向有真实、有意义需求的潜在客户介绍合适的产品。有意搜索相关关键词。从这里开始，TikTok 提供了以最自然、最有吸引力的方式将卖家与用户社区联系起来的机会。” - Naree Nguyen 女士，TikTok 越南代理部销售总监

通过搜索广告，品牌可以将其覆盖范围扩大到已经在寻找与产品和服务相关的信息的用户，从而提高参与率并提高销售收入转化能力。

提升用户体验

搜索广告功能为支持广告商和增强用户旅程提供了可能性。启用搜索广告功能后，系统会利用现有广告内容自动制作广告，并根据用户使用搜索的相关关键词内容分发给潜在用户。通过新的“搜索广告切换”功能投放的广告还展示了将卖家信息交织在自然搜索结果中不同位置并标记为“赞助”的优势。因此，广告的出现顺序将根据与用户搜索意图相比的相关性来确定。

搜索广告功能还使用户能够在 TikTok 上获得有用的信息和丰富的体验。具体来说，当提供搜索关键字时，用户可以访问新内容，也可以搜索旧内容或发现流行趋势。

同时，这一新工具预计将推动更有效的业务成果。TikTok 的内部研究数据就是具体的证据；特别是，得益于信息搜索过程中转化率的提升，启用Search Ads的广告活动中有70%为企业带来了很多积极的效果，比未启用此模式时要好得多。[2]

推动更多突破性的品牌发现

为了推出一系列新的、富有创意的方式来帮助品牌与用户社区建立联系和互动，TikTok 不断创新平台上的搜索体验。现在，借助Search Ads功能，商家可以同时出现与其产品或服务密切相关的内容，同时充分利用建立独特体验的能力，体验个性化广告，紧密跟随每个用户的需求，实现收入成功。

“在搜索行业发展的征程中，与TikTok的合作项目为倩碧英国带来了许多令人兴奋的机会。搜索页面的广告功能为我们创造了新的视角和积极主动的条件。在利用中积累理解通过特定的关键词和搜索上下文，实现供应源——业务本身和用户的实际需求——之间的内容兼容性，这种新的机会有望促进转化能力甚至高于以前的传统广告形式和位置。 TikTok始终陪伴并支持企业适应趋势和习惯的日常变化、消费者在数字平台上的搜索需求，尤其是长时间的分离重新定义了在线购物和消费趋势的重要性。” - Karolina Orgal，英国倩碧数字和社交媒体经理。

“TikTok已经成为潜在用户群体发现和了解更多品牌和产品的搜索引擎。通过搜索页面的广告活动取得了初步成功，我们积累了更多与内容优化相关的实践经验，围绕关键词制定广告策略最适合目标受众以及他们想要提供的信息。DIBS Beauty 与 TikTok 合作，升级了搜索和社交媒体策略，以比以往更有意义、更有效的方式接触用户。” - Mindy Luong，DIBS Beauty 数字副总裁。

内容引自TikTok官方新闻（如有侵权，请联系管理员删除）