续每年发布的“What's Next”系列报告，今天，TikTok 正式推出了“What's Next：游戏趋势报告”。该报告深入探讨了新消费者行为的各个方面，并指出了 TikTok 上视频游戏文化的变化，从而提供了一个概述，帮助品牌了解如何与社区互动、游戏社区和 TikTok 上成功的内容创作。

该报告还根据用户行为的研究数据提供了有关趋势的重要结论和具体建议，从而帮助企业配备必要的工具来增加增长机会。

在过去的一年里，TikTok 与全球视频游戏社区的参与度、创造力和联系都有所增加。2022 年，TikTok 吸引了超过 3 万亿次游戏内容浏览量 (1)，已成为多元化游戏社区表达新故事、发现新游戏并为社区新文化趋势塑造做出贡献的热门游乐场。

TikTok 全球游戏业务营销主管雷马·瓦桑 (Rema Vasan)表示：“TikTok 已成为游戏和娱乐文化的交汇点，为世界各地的游戏玩家找到我们所属的社区、探索、联系和发挥创造力开辟了巨大的空间。通过《下一步：游戏趋势报告》，我们非常自豪地推出了一个强大的全球游戏社区，品牌可以利用平台上令人难以置信的参与潜力来扩大覆盖范围并转化新客户。”

点击此处了解有关《下一步：塑造游戏行业的趋势》报告的更多信息。

作为《下一步报告》的一部分，《游戏趋势报告》的调查结果被细分为支撑 TikTok 文化和内容的三个关键驱动趋势，以及每种趋势的新兴行为和偏好指标。具体来说：

娱乐驱动行动

创造一个有趣的空间

社区建设理想

娱乐驱动行动

TikTok 上的游戏玩家社区并没有止步于被动内容消费，他们聚集在一起传播灵感，以多种独特的方式将视频游戏带入生活：从粉丝编辑的版本和动画到装扮成游戏中的角色。以下是反映这一趋势的 02 迹象：

#GameEdit 之家： TikTok 上的游戏玩家正在利用自己的创意技能来分享有趣的编辑内容、粉丝编辑、与粉丝互动，以提高知名度。对喜爱的角色和游戏进行高认知度和推广。

将视频游戏带入生活： TikTok 上的语音过滤器和 AR 效果等新功能使用户可以轻松模糊游戏世界和现实生活环境之间的界限。

此外，研究还表明，对于敢于在 TikTok 上尝试并创造更有趣、更吸引人的体验的品牌来说，机会是广阔的。

78% 的全球 TikTok 用户支持品牌能够尝试多种方法来创建内容 (2)。

78% 的全球 TikTok 用户认为 TikTok 上最好的品牌是那些帮助用户创建和分享有趣视频的品牌(2)

创造一个有趣的空间

当谈到游戏行业时，社区很容易被混合了幽默元素和作为游戏玩家的乐趣的内容所吸引。这是基于以下两个迹象表明的：

有趣的想法：在 TikTok，游戏玩家和开发者处于一个公平的竞争环境中，使连接和分享想法成为释放创意机会的快速新标准。

从胜利到友善：通过消除游戏玩家“对”或“错”的概念，TikTok 向不同的受众传播了欢乐和社区。

对于品牌来说，这些评论对于在平台上创建真实有效的互动至关重要：

75% 的全球 TikTok 用户同意，他们已成为 TikTok 上拥有共同兴趣的社区的一部分 (2)。这表明，与创作者合作将有助于品牌在平台上接触到多元化的用户。

全球 TikTok 用户将创作者宣传视频中的幽默视为购买意愿的驱动因素，其评分高出 1.4 倍(3)。因此，品牌可以利用俏皮、幽默和限制自我夸大来实现业务效率。

社区建设理想

TikTok 的魔力存在于具有相似兴趣的人们的亚文化中。游戏文化并不存在于封闭的空间中，相反，它是一个开放的空间，激情和想法交汇，探索和享受更多您喜欢的游戏。这是基于以下两个发现得出的结论：

无限的重玩价值：当游戏的故事情节结束时，玩家将 TikTok 视为无尽的灵感来源，以保持挑战和社区调节的乐趣，引入新的玩法。

电子游戏塑造生活方式：游戏已经成为一种生活方式、一种新的审美观念，为时尚、家居、美食等不同领域提供了交叉融合的机会

借鉴 TikTok 全球社区的见解，鼓励品牌参与社区并为社区做出贡献，同时帮助用户看到自己新的一面。

77% 的全球 TikTok 用户欣赏那些推出新挑战、趋势或模因以激励用户参与的品牌 (2)。

76% 的全球 TikTok 用户认为 TikTok 帖子提供了用户日常生活的真实视角 (2)。

关于 What's Next 报告方法的说明

TikTok For Business 收集了各种来源的见解，以更好地了解 TikTok 上的小、中、大规模趋势，以及平台上的文化和创意见解。其中包括 TikTok 推荐的第三方研究以及该平台在 2021 年 10 月至 2022 年 10 月期间分析的内部数据。

TikTok希望从报告所包含的不同类别中，概述2022年TikTok上游戏文化的状况以及2023年的发展前景。

内容引自TikTok官方新闻（如有侵权，请联系管理员删除）